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微信這次真的要封殺外鏈了嗎？

  • 發布時間： 2021-01-28

圖片來源：pixabay

 

微信這次真的要封殺外鏈了嗎？淘寶、京東、抖音，無不中(zhōng)招？為(wèi)何全部跳轉到拼多(duō)多(duō)？

 

微信這次真的要封殺外鏈了嗎？

 

淘寶、京東、抖音，無不中(zhōng)招？

 

為(wèi)何全部跳轉到拼多(duō)多(duō)？

 

如此做法，是出于平台的生态建設的考慮，還是暗含商(shāng)業利益的輸送？

 

日前，有(yǒu)用(yòng)戶發現，在微信環境下，長(cháng)按識别帶有(yǒu)淘寶、京東、抖音等第三方電(diàn)商(shāng)平台商(shāng)品二維碼圖片後，會出現“更多(duō)打開方式”提示，隻要用(yòng)戶選擇該選項，會自動識别默認用(yòng)拼多(duō)多(duō)小(xiǎo)程序。

 

而當上述流程操作(zuò)過一遍以後，用(yòng)戶再次長(cháng)按圖片識别二維碼，用(yòng)拼多(duō)多(duō)打開便成了默認選項。

 

 

億邦動力經過測試發現，隻要在微信上識别普通物(wù)品圖片，均會跳轉到拼多(duō)多(duō)，進入到拼多(duō)多(duō)小(xiǎo)程序的相關商(shāng)品頁(yè)面。

 

微信長(cháng)按打開淘寶商(shāng)品圖，

會跳轉到拼多(duō)多(duō)小(xiǎo)程序頁(yè)面

 

微信長(cháng)按抖音生成商(shāng)品二維碼圖，

會默認跳轉到拼多(duō)多(duō)小(xiǎo)程序頁(yè)

 

微信長(cháng)按普通商(shāng)品，系統默認跳轉到拼多(duō)多(duō)小(xiǎo)程序

 

不過，該跳轉流程僅會出現在安(ān)卓版本的微信中(zhōng)，IOS版本微信沒有(yǒu)用(yòng)拼多(duō)多(duō)打開選項。
據了解，微信本身自帶商(shāng)品搜索功能(néng)，用(yòng)戶通過圖片搜一搜即可(kě)跳轉到相關平台，找到同款商(shāng)品。用(yòng)戶通過微信長(cháng)按商(shāng)品圖片，會直接跳轉到京東、拼多(duō)多(duō)等購(gòu)物(wù)平台上，不過拼多(duō)多(duō)被放在搜索動作(zuò)前的打開選項中(zhōng)，似乎為(wèi)用(yòng)戶抵達拼多(duō)多(duō)省去了中(zhōng)間環節。
 
對此，網及互聯向騰訊、拼多(duō)多(duō)、京東等多(duō)方求證，截至發稿前，尚未收到明确回複。
 
經驗證，該跳轉動作(zuò)，并非是此次微信8.0版本升級帶來的***功能(néng)。在此前7.2版本的微信上，已經能(néng)夠實現跳轉。
 
而就在上周，微信則對十幾家第三方APP外鏈進行規範處理(lǐ)，包括今日頭條、小(xiǎo)紅書、快手、知乎、多(duō)多(duō)直播（拼多(duō)多(duō)旗下直播平台）等多(duō)款軟件因違反微信規則，被直接斷流。
 
億邦動力發現，這些APP目前已基本恢複可(kě)打開狀态，且根據微信要求進行整改。
 
但在商(shāng)品鏈接的跳轉上，微信一直保持謹慎态度。
 
例如淘寶商(shāng)品鏈接，隻能(néng)通過淘口令方式分(fēn)享到微信環境。用(yòng)戶則須将淘口令複制粘貼到淘寶APP方可(kě)實現跳轉。
 
有(yǒu)趣的是，這起發生在2013年的淘寶微信“交惡”，實則為(wèi)淘寶“率先動手”，正式關閉了微信跳轉至淘寶頁(yè)面的通道。其官方理(lǐ)由為(wèi)“封殺原因是大量用(yòng)戶反應，微信公(gōng)衆平台發來的淘寶鏈接大部分(fēn)是僞造淘寶店(diàn)，部分(fēn)用(yòng)戶因此受到财産(chǎn)損失，甚至支付賬号、密碼被竊。”
 
經此一“役”，雙方至今尚未達成“和解”。某種程度上，這既造成了用(yòng)戶體(tǐ)驗的割裂，也為(wèi)兩大生态商(shāng)業模式的走向劃上了巨大的分(fēn)隔符。
 
随着時間遷移，微信已經變成了社交流量的“基礎設施”，社交電(diàn)商(shāng)、品牌私域流量、微商(shāng)，各種模式叠起；淘寶則成為(wèi)了電(diàn)子商(shāng)務(wù)的“上層建築”，中(zhōng)國(guó)***的在線(xiàn)零售市場，以及擁有(yǒu)中(zhōng)國(guó)***完備的在線(xiàn)商(shāng)品庫。
 
2019年 10月 18日，微信對發布的外鏈管理(lǐ)新(xīn)規，升級了“史上***嚴”的《微信外部鏈接内容管理(lǐ)規範》，明确了新(xīn)增的違規類型，加強了包括對誘導分(fēn)享、下載、跳轉，非法獲取和使用(yòng)用(yòng)戶數據、信息等違規舉措的打擊。該新(xīn)規執行後，包括拼多(duō)多(duō)在内的外鏈也受到嚴重影響。
 
盡管如此，微信對第三方的封禁行為(wèi)，也常受诟病。
 
例如微信對抖音、飛書的封殺，都曾一度成為(wèi)焦點。業界不僅僅關注是否這些字節跳動旗下産(chǎn)品有(yǒu)疑似拉取微信社交關系鏈的行為(wèi)，也在觀察微信面對競品、友商(shāng)時的态度。
 
這不由得聯想到微信“之父”張小(xiǎo)龍在本周的一次公(gōng)開演講。這也是這個被譽為(wèi)“上帝選中(zhōng)”的、中(zhōng)國(guó)***牛産(chǎn)品經理(lǐ)時隔兩年之後再度露面。
 
張小(xiǎo)龍1個半小(xiǎo)時的分(fēn)享中(zhōng)，幾乎80%的時間都在剖析短視頻。
 
而在兩年前，他(tā)熱衷的正是這個可(kě)以跳轉到拼多(duō)多(duō)以及更多(duō)第三方應用(yòng)的、建立在微信閉環之下“小(xiǎo)程序”。
 
顯然，外部環境的變化才是讓微信***值得警惕的。抖音等短視頻産(chǎn)品的快速崛起，無論是對用(yòng)戶時間、創作(zuò)者精(jīng)力，抑或商(shāng)品交易額的突襲與掠奪，都超出微信和淘寶的估計。
 
抖音實則也在“封殺”淘寶。據億邦動力此前***獲取的信息，抖音直播電(diàn)商(shāng)在切斷跳轉淘寶、實現全交易閉環三個月後，日均成交額已經突破6億。這也讓部分(fēn)商(shāng)家心生動搖，紛紛倒戈。
 
而就在本周結束的抖音年貨節，電(diàn)商(shāng)日交易額破20億，整個促銷周期突破200億的新(xīn)紀錄，也在不聲不響之中(zhōng)讓人忘卻“雙11”。
 
淘寶屏蔽微信，微信封殺抖音，抖音甩開淘寶……
 
閉環的好處不遑多(duō)讓。
 
現在，微信采用(yòng)“圖片識别+小(xiǎo)程序”的方式，給拼多(duō)多(duō)開了一扇窗。
 
這也許不是有(yǒu)意為(wèi)之。可(kě)能(néng)隻是程序員“惡趣味”的嘗試，或許幾天後一個版本更新(xīn)就能(néng)修複這個“bug”。
 
但競争态勢已經非常明顯。淘寶已經内容化，抖音已經電(diàn)商(shāng)化，微信已經短視頻化。
 
一攻一防之間，流量即将幹涸的局面，由誰來打破？互聯網的開放精(jīng)神，又(yòu)由誰來捍衛？
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